- Stratégie
- Identité de marque
- Logo
- Site internet
- Écoconception
Brief
La famille de Marion travaille et cultive la terre Camarguaise depuis plusieurs générations. A 26 ans, cette jeune vigneronne dirige avec son père un grand domaine Camarguais, viticole depuis 1843. Le Domaine du Mas de Rey est un beau mélange de tradition et de modernité, revisité par le dynamisme de l'équipe. Il souhaite désormais s'inscrire dans une démarche bio. Comment améliorer l'image du Domaine ? Comment le faire rayonner à l'échelle nationale et internationale ? Comment mieux promouvoir les produits ?
Solution
Nous avons réalisé une analyse stratégique approfondie basée notamment sur le positionnement actuel, une étude du marché, des tendances, de la concurrence et sa dynamique. Nous avons indiqué ce qui ne fonctionne pas, pourquoi et ce qui devrait être changé.
Nous avons proposé un repositionnement pour le Domaine. Nous avons aussi conseillé des actions appropriées à mettre en place, des pistes d'ajustement, et un outil de suivi de ces actions dans le but de renforcer la marque. Nous avons identifié le potentiel de développement du Domaine du Mas de Rey et montrer comment l'atteindre.
Nous avons mené un audit complet de la marque. Il nous a permis de mettre en évidence que la présence de la marque était hétérogène : le Domaine avait 3 logos différents, et se présentait sous plusieurs noms. Nous avons alors proposé une identité visuelle et verbale refondue homogène et pérenne, alignée avec la stratégie définie, et construite sur l'existant.
Enfin, en attendant la refonte du site, nous avons mis en place une page coming soon en Français et en Anglais dévoilant les éléments de la nouvelle identité visuelle. Cette page répond aux bonnes pratiques de l'écoconception logicielle. Elle met en avant les différenciateurs du Domaine et lui a ouvert rapidement une fenêtre à l'international.
Le travail de stratégie a permis de mettre au point les messages délivrés sur le site internet refondu. Le nouveau site -disponible dès son lancement en plusieurs langues- est centré sur les attentes des clients pour leur offrir une meilleure expérience.
Résultats
La stratégie définie aide le Domaine du Mas de Rey à communiquer clairement qui il est à ses clients, acheteurs et fournisseurs. Son but est de faire (re)découvrir les trésors de la Camargue, les actions qu’il entreprend sont alignées avec ce but. Les valeurs du Domaine sont désormais bien définies, communiquées et adhérées par tous en interne. Le Domaine du Mas de Rey sait sur quelles tendances il surfe, quels sont ses atouts et comment il se démarque de la concurrence sur le plan local, national et international. Il sait comment tirer profit au mieux des opportunités du marché et comment faire face aux menaces. Son plan d’actions pour les années à venir est bien défini et facile à suivre régulièrement. Le Domaine du Mas de Rey sait comment faire évoluer sa marque pour la rendre plus forte.
Le travail sur l'identité visuelle et verbale permet d'homogénéiser la marque à tous les points de contact. Le guide d'utilisation de la marque permet au Domaine d'être bien équipé et autonome pour ses futures communications.
Le Domaine du Mas de Rey est ravi de son nouveau site internet. Il sait comment se servir de cet outil pour atteindre ses objectifs.
Cet accompagnement en stratégie nous a permis de comprendre l'entreprise dans sa globalité. Il nous a permis d'avoir des outils opérationnels pour lancer des actions et de les suivre dans le temps. D'avoir une identité visuelle à l'image du Domaine et qu'elle reste cohérente et pérenne.
Il a permis également de revoir toutes les actions de communication internes et externes que nous avions réalisées, de connaître les éléments à améliorer et d'être accompagnés pour communiquer de manière optimale dans le futur, tout en étant toujours en cohésion avec notre positionnment.
La stratégie structure nos activités aujourd'hui, les fait vivre et nous rassure pour réussir nos objectifs à court et long terme.
Nous sommes convaincus d'avoir trouvé le bon partenaire pour faire grandir et élever le Domaine. Merci pour votre accompagnement, votre investissement et votre humanisme.
